浅谈国际注册品牌管理师和品牌管理师的区别

ICBM和CBMP的区别
品牌管理师(Certified Brand Management Professional 简称CBMP)是从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。品牌管理师分为助理品牌管理师、品牌管理师、高级品牌管理师。将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道,对品牌管理专业队伍的建设与素质提高,促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展,提升国际竞争力都有十分重要的现实意义!
中国商业联合会以《品牌管理专业人员技术条件》行业标准为基础申报的品牌管理师专业培训项目从2007年10月起纳入人力资源和社会保障部专业技术人才知识更新工程。该工程已作为重大人才培养工程列入了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划》以及中共中央《2006—2010年全国干部教育培训规划》。
从2008年至2014年,国家对品牌建设的重视,大大推动了品牌管理师认证培训的发展。但是根据国务院2014年8月12日发布的《国务院关于取消和调整一批行政审批项目等事项的决定》(国发[2014]27号)取消了品牌管理师的职业资格许可和认定。这一政府背书的品牌管理师认证培训面临了新的挑战。其实取消许可和认定,并不意味着国家对品牌管理师的要求降低了,而只是政府简政放权的一个举措而已,但是大家长期养成的对政府背书的期望和习惯是国内的品牌管理师认证培训面临了寒流。
美国认证协会(American Certification Institute)最早是由美国哈佛大学、德州大学、耶鲁大学、加州大学、杜克大学、森坦那瑞商学院等美国数十个著名院校的专家教授共同组成的学术认证委员会,在全球范围内从事国际职业资格认证的专业机构,长期致力于专家级高水平认证、考试服务,得到美国政府的合法注册,所有课程均获得了美国教育部的认可,总部设在美国加利福尼亚州,在全球各地教育培训中心的教学活动均符合美国联邦政府教育部和各州法律规定的要求。
2003年2月,美国认证协会(ACI)登陆中国,为中国引进国际先进的职业资格认证体系。经过近十多年的发展,在各个专业人才领域都建立了国际先进的职业资格认证体系。在中国,ACI是获得国家人社部认证认可的国际认证机构,人社部职业技能鉴定中心OSTA网站对ACI进行机构公示。凭借ACI证书将有机会参加在美国举办的行业会议、论坛、商务考察、培训等相关活动,可申请进入中国专业人才库,在国家官网查询,并作为高级专业人才储备,存档供单位人事部门查询,是岗位聘用、任职、加薪和职务晋升的重要依据。ACI证书已得到我国各省级人社厅、教委和各国内行业协会的认可。
北京拓志咨询有限公司的下属拓志学院,于2015年与美国认证协会签署了战略合作协议,负责国际注册品牌管理师(International Certified Brand Management 简称ICBM)认证培训在中国的业务拓展。面向在校大学生开设国际注册助理品牌管理师的认证课程,经认证考试通过后,给以结业并颁发证书,该证书对于大学生在营销、品牌管理等领域的求职增加了脱颖而出的机率。对于从事营销和品牌管理工作的在职人员,则根据其学历和工作能力,设置了国际注册品牌管理师和国际注册高级品牌管理师两类级别的证书。
为确保质量,美国认证协会严把资格认证关,对报名参加资格认证的学员的教育背景和工作年限进行统一的筛查,不符合标准的学员即使想申请认证培训都会被拒之门外。应美国认证协会的要求,拓志学院在教学中,加大了国外企业在品牌管理方面的最佳实践,整个教程中加大了国外知名学者在品牌管理方面的理论研究和国外企业在品牌管理方面的最佳实践案例的分享。坚持理论结合实践、对学员在品牌管理、品牌创建、品牌推广、品牌延伸、品牌文化、品牌危机管理、品牌哲学等多个领域遇到的实际问题,给予现场解答,或开展头脑风暴式的讨论,使学员不仅全面掌握品牌管理的基础理论知识,还丰富了自身在品牌管理方面的实操经验。4天的认证培训课程结束之后,广大学员纷纷表示受益匪浅。

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